野村證券認為，三星NOTE 4出貨將不如去年同期的NOTE 3。圖為NOTE 3。董孟航攝
新品大戰
【陳俐妏╱台北報導】三星在IFA展以大尺寸機皇GALAXY NOTE 4為首新品齊發，就是為對抗死對頭蘋果。野村證券表示，今年蘋果iPhone 6來襲，預估第4季NOTE 4出貨約800~900萬支，將略遜去年同期NOTE 3。至於iPhone 6需求有多大？依據日本MMD調查顯示，35.7%電信用戶會想換i6，其中不預約半年內購機者達38.9%，IDC也預期，蘋果大螢幕手機將在中國掀起換機潮。
下半年品牌廠宣傳新品很忙，三星在IFA展發表會完後，再針對新功能「Seamless Multitasking」 (無縫多工視窗處理)、「S Pen」(智慧筆)推出網路短片，力推主力新品積極。而蘋果在9月9日發表會前，也先放上品牌形象宣傳廣告「Diversity - Inclusion inspires innovation」(多元化，包容性激勵創新)，大打產品信念價值。
NOTE Edge供應有限
野村證券指出，三星NOTE系列在蘋果還未搶進大尺寸前的確主導5.7吋平板手機市場。但今年5.5吋的蘋果iPhone 6問世，預估今年第4季NOTE 4出貨約800~900萬支，低於去年同期NOTE 3寫下的1000萬支，NOTE 4訂價可能為750美元(約2.25萬元台幣)，略低於5.5吋iPhone 6約100~200美元（約3000~6000元台幣）。
而曲面手機NOTE Edge因顯示器產能短缺，明年第2季前供應量可能有限。
從整體產業趨勢來看，野村證券說明，在蘋果進軍大尺寸領域、三星推出搭載金屬邊框的機款同時，就已預告手機廠的硬體產品差異化的區別已從豐滿的理想，回歸成不得不面對的現實骨感，且二線廠商不僅在技術硬體規格急起直追，更在高中低全價格帶開打，以往龍頭廠商享有的獲利水準，恐一去不復返。
日本35.7%願購買i6
至於消費者對蘋果iPhone 6 換機需求有多大呢？iPhone 6的蜜月期又有多長？日本MMD研究調查，依據今年8月27日~29日抽樣日三大電信商docomo、au、SoftBan用戶3000人資料顯示，約有35.7%用戶願意購買iPhone 6；而想買i6的理由包括：對iPhone有興趣、換機時間點到，對i6的大螢幕感興趣。
MMD調查也指出，會參與預購且當天就想擁有的用戶約9.0%。會在3個月內購買佔比29.9%。不預購但會在半年內購買佔比達38.9%。不過，即使新機發表在即，但日本對iPhone產品仍有相當需求。
不只在日本，針對中國市場，IDC最新調查也顯示，去年5~7吋大尺寸手機在中國市場佔比逾20%，由於中國4~6級城市PC和平板不普及，大螢幕手機成為連網和娛樂設備首選，在蘋果搶進大尺寸之際，預料中國也將掀起一波換機潮。
【外資和市調機構 看蘋果新機效應】
野村證券
◎今年蘋果iPhone 6來襲，預估今年三星第4季NOTE 4出貨約800~900萬支，不及去年NOTE 3的1000萬支
日本MMD調查
◎35.7%日本電信用戶會想換iPhone 6，其中不預約但願意半年內購機者達38.9%
◎對5.5吋版本感興趣達40.7%，更勝於4.7吋版本20.1%
資料來源：記者整理
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