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iPhone持續熱銷，讓蘋果投資人鬆一口氣。法新社

優於預期
【賴宇萍╱綜合外電報導】蘋果（Apple）金雞母iPhone意外熱銷3124萬支，遠高於市場預估的2600萬支，淡化買氣降溫疑慮，並帶動上季（2013年4~6月，2013年度第3季）公司營收與獲利雙雙優於預期，激勵蘋果周二盤後股價一度大漲5.5%。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）自豪指出，上季iPhone銷量創歷來同一季度最高紀錄，同時讚許iTunes、軟體與服務類產品強勁營收成長，並預告今年秋季與明年將有令人驚豔的新產品問世。
蘋果財務長歐潘罕默（Peter Oppenheimer）也透露：「蘋果今年秋季將會非常忙碌。」10月將公布更多細節，暗示10月開始蘋果可能有一系列新品發布。

分析師憂毛利率走低

在降價促銷帶動下，舊版iPhone大賣，蘋果上季營收微幅年增1%至353億美元（約1.06兆元台幣），免於衰退厄運，不過受iMac與iPad銷量下滑影響，同季稅後純益年減22%至69億美元（約2066億元台幣），或每股純益7.47美元。
展望本季（2013年7~9月，2013年度第4季），蘋果預估營收目標為340~370億美元（約1.02~1.11兆元台幣），毛利率目標為36~37%。
不過分析師警告，上季iPhone銷量年增20%的意外驚喜所帶來的股價漲勢恐後繼無力，因iPhone均價下滑，且蘋果毛利率表現不若以往，上季毛利率僅36.9%，遠低於去年同期的42.8%，加上蘋果第2大市場中國的營收驟減，都是未來可能衝擊蘋果股價的不利因素。蘋果今年來股價跌幅達21%。
智慧手機市場日漸成熟，競爭更加激烈，在上季沒有推出新產品的情況下，蘋果祭出降價策略，吸引消費者目光，也拖累iPhone上季均價年減4%至581美元（約1.7萬元台幣）。
BGC Partners分析師吉力斯（Colin Gillis）說：「iPhone平均售價下降，毛利率將持續承受壓力。」
顧能（Gartner）分析師米拉奈西（Carolina Milanesi）說：「並不只是平均售價本身的問題，iPhone 5還有原料成本增加的問題。支出跟著增加。」
蘋果上季營收中，海外營收僅佔57%，較前季的66%大幅下滑，而包括中國、台灣與香港在內的大中華地區營收季比驟減43%，減幅高居所有地區之冠，與上年同期相比也下滑14%。大中華地區營收佔蘋果總營收的13%。

大中華地區營收驟減

不過庫克將部分原因歸咎於經濟因素，並強調，他仍看好中國市場。庫克說：「經濟狀況顯然對我們沒有幫助，也沒幫到其他公司。」
上季iPad銷量年減14%至1460萬台，較市場預估短少幾百萬台。對於外界批評，iPad在平板電腦市場的優勢逐漸消退，庫克反駁：「在平板電腦的網路流量上，iPad市佔率達84%。」他還諷刺表示，「如果其他平板電腦也賣了很多，我不知道那是拿來作什麼用的。」

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