「徵婚」讓環境空間 產生記憶點
2015-01-08 經濟日報 記者何秀玲／台北報導
遠雄房地產總經理張麗蓉。 圖／遠雄提供
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戲劇《徵婚啟事》與遠雄房地產合作，將環境區域空間融入故事情節中，以潛移默化的方式，讓觀眾隨著劇情記住產品，成功達到品牌行銷的目的。
遠雄房地產總經理張麗蓉表示，遠雄每個建案都有主題與故事，從外觀到公設，甚至公共空間一草一木以及大型藝術品，都是跨國團隊嚴謹設計，希望讓生活變得愈來愈好，也希望將幸福生活的價值傳達給消費者，因此不斷地尋找創新的行銷方式，讓消費者認識、了解遠雄，進而喜歡這個品牌。
她認為，現今消費者已對叫賣式廣告反感，反而是有溫度、自然的說故事方式進行感性訴求，使消費者產生與品牌情感的連結與認同，品牌才能走得長久。
過去遠雄曾拿到許多電視台或戲劇製作公司送上劇本與贊助置入的企畫，但遲遲未有合作，是因對此領域較為陌生，無法掌握戲劇能帶來的具體成效為何。張麗蓉說，本次聯合互動推出《徵婚啟事》，讓遠雄首次嘗試透過戲劇共同行銷，關鍵在於《徵婚啟事》有許多突破性行銷概念，這也與遠雄堅持創新，尋求多元跨界合作想法一致。
「不以直白無諱的方式推銷產品，而是透過潛移默化，一點一滴地讓觀眾自然而然認識、理解遠雄，這反而更讓消費者更加深刻與認同品牌」。她說，這次運用了多個層次進行深度置入，包括將遠雄品牌精神巧妙地融入戲劇故事探討主題，以及房地產產業類型融入劇中角色職業上。
此外，聯合互動也將遠雄各個建案室內及戶外環境，融入故事情節裡的重要經典場景中；觀眾看戲的同時，配合遠雄出現的橋段，《徵婚啟事》官方APP也會即時推播互動，甚至隨著劇情發展，遠雄也會推出與粉絲一起回到經典場景的主題實體活動。
張麗蓉認為，採取多螢媒體互動整合，創新行銷的虛實整合、線上線下（O2O）的行銷宣傳模式，正是遠雄想嘗試的創新手法，也在這次合作中實踐，而且很成功。
張麗蓉提到，無論是位於信義計畫區的遠雄企業團O3總部、中和左岸玫瑰園、彩虹園、紫金園、左岸橋、新莊中央公園、甚至還沒有對外開放的大巨蛋工地，遠雄都盡可能地排除萬難，希望能在安全無虞的情況下協助劇組拍攝。
由於遠雄樣品屋與實品屋內的陳設都十分昂貴且稀有，她不諱言，拍攝過程中雙方格外有壓力，但看到播出的效果後，聯合互動呈現出令人驚艷的環境質感和氛圍。
遠雄之前曾嘗試拍攝微電影行銷，發現故事行銷的方式能夠有效推廣品牌，她說，未來在瞭解消費者需求的前提下，將採取多方跨界整合、借力使力的行銷方式，也不排除各種具創新性、優質的提案與合作機會。
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