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【鉅亨網新聞中心】

Yahoo(YHOO-US) 自從新任 CEO Marissa Mayer 上任之後，就力圖透過多方面改變，達到「復興」之路。如今，連近 20 年不曾更動過的公司標誌 (logo) ，也難逃變動的命運。

《USA TODAY》報導，Yahoo 會在未來 4 周多的時間，每天在主頁更換不同的 logo， 共有 30 個，並在 9 月 4 日做出決定，選擇其中之一成為未來的 Yahoo logo。

Yahoo logo 過去常受到爭論的 2 點，一是獨特的紫色，另外就是大大的驚歎號。這 2 項特色儘管外界評價並不優，但仍會在新的 logo 中繼續保留。

這是 Yahoo 成立 18 年以來，首度更動公司 logo，為此，公司設計了「30 天的改變」行銷活動，寄望創造大膽、全新的面貌。

行銷長 Kathy Savitt 表示，logo 是公司對外給人的認知與印象，Yahoo 過去這個 logo 有人熱愛，有人痛恨，「我們決定改變，以反映新的產品，描繪下一個篇章。」

Yahoo 自 1 年前 Mayer 接手 CEO 之後，已經收購超過 20 家公司，包括 Tumblr 與上周才買下的 Rockmelt，公司產品多有更新，包括主頁、Flickr 與 e-mail 都做了改變。

Mayer 努力展現個人的魔力，避免 Yahoo 繼續沈淪，過去幾季也都有所表現，並利用併購為公司提振活力，公司股價 1 年來得以大幅揚升。不過，在數位廣告領域，他們依舊受到來自 Google(GOOG-US) 及 Facebook (FB-US) 的激烈競爭。

Savitt 說：「從去年 9 月以來，我們就談論要改變 logo。這個時機是對的。它將反映我們的品牌，也就是娛樂、有趣、熱情、令人愉快及俏皮的。」

廣告公司  Olson 創意總監 Dennis Ryan 表示，更換 logo 有風險但也有回報，良好的 logo 代表著消費者對特定公司的各種記憶。

Savitt 則認為，在很多方面，Yahoo 可說是第一個網路的圖標，是人們開始在網站上探求內容的第一波浪潮。

Yahoo 自 1995 年公司建立以來，雖然有稍微修飾過 logo，但多年以來大致上仍維持和過去相同。對 Yahoo 來說，獨特的 yodel 聲音也將會保留。

『新聞來源／鉅亨網』

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