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宏達電雖請王力宏代言，業績仍無起色。左起執行長周永明、藝人王力宏。資料照片

逆風難飛
【陳俐妏、劉煥彥╱台北報導】宏達電（2498）面臨產業逆風，第3季旺季不旺，甚至面臨虧損窘境，宏達電昨舉行線上法說會，公布第3季營收目標僅500~600億元，較第2季707億元衰退，營業利益率0~-8%，可能創上市以來營業利益率首度轉負的難堪紀錄，第3季將面臨虧損壓力。執行長周永明親上火線信心喊話，他說：「第3季將是營運底部，希望至少損益兩平，第4季會改善。」

宏達電曾在2011年第3季創下每股純益22.07元的亮麗成績，今年第3季即將陷入虧損，短短2年間營運從雲端跌落谷底，第3季營業利益率恐轉負（營業利益為營收減去營業成本及營業費用，反映公司本業獲利能力，營業利益率愈高獲利愈好）。蘋果（Apple）新款iPhone最快第3季亮相，三星（SAMSUNG）也會推出Note 3，預料宏達電接下來挑戰更大，第4季也不會太樂觀。
宏達電財務長張嘉臨表示，宏達電在中國中階市場（1500~2500人民幣，約0.72~1.2萬元台幣）面臨激烈競爭，因為中國廠商訂價如果到2699元人民幣（約1.3萬元台幣）就是最高端，對宏達電價格有很大壓力，至於是否會啟動降價策略，他未予回應。

周永明喊第4季改善

宏達電昨公布第3季慘澹的財測後，外資在法說會上頻頻嘆氣，對新hTC One銷售動能、通路庫存、中低階產品策略及成本結構等問題輪番提問。外資質疑，宏達電發布旗艦機種後，又太快推出降階版，周永明說，宏達電過去被質疑機海戰術失靈，讓消費者模糊，現在會聚焦旗艦機種，同時平衡中低端產品布局策略。

外資在法說會頻嘆氣

周永明坦承，出貨量經濟規模不足是內部面臨的挑戰，公司已著手改善，也會持續投資品牌價值，提高消費者的品牌認知，尤其是在中國市場，會尋求新的合作夥伴機會，希望能在明年發酵。
不過，周永明對之前發表的中階機種hTC One mini寄予厚望，希望能提升中階產品的市佔率；在中國市場部分，他認為宏達電今年在中國高階市佔率有成長，對中國高階市場成長仍有信心，也會設法平衡中低端產品。
法人也關心，宏達電要如何改善整體營運，張嘉臨強調，未來會積極降低成本，包括改善重要關鍵零組件如金屬結構、顯示器採購價格，至於是否用聯發科（2454）解決方案，他沒有正面回應，僅表示，「會考慮不同解決方案。」
對於宏達電面臨的營運困境，不願具名的國內電信業高層主管表示，這不僅是宏達電本身問題，像三星、蘋果等手機品牌廠都難逃高階手機獲利下降的命運，只是各家廠牌受影響程度有別。

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