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直言集／圓仔旋風，如何更有意義？
Jan 5th 2014, 15:14

大貓熊寶寶「圓仔」旋風無法擋，如何將「圓仔旋風」轉化為強大的城市行銷力量，並帶動民眾保育意識，在在考驗台北市政府。

一個受歡迎的明星動物，常可帶動好的城市行銷。在日本創造出千億元身價的熊本熊Kumamon，不僅讓即將沒落的日本熊本縣觀光產業起死回生，更創造出驚人的收益，當地官方得天天公布熊本熊的行程讓粉絲追星，氣勢不輸Hello Kitty，成為日本動物明星代表之一。

綜觀熊本熊成功關鍵要素之一，為嚴格的商品把關機制。為了大量行銷熊本熊，熊本縣政府免收授權金，透過這項誘因吸引業者，每年申請件數達上萬件，但商品通過率卻相當低，確保以熊本熊為名的商品品質。

已成為明星動物的「圓仔」，相關產品一推出就被搶購一空，北市府看準這股商機，打算將「圓仔」做為今年行銷重點。

熊本熊的成功，與基隆黃色小鴨過度商業化遭詬病的例子，值得北市府借鏡及引以為戒。

「莫忘初衷，回歸保育」，圓仔旋風再大，北市府要帶動的不僅是收益，更要藉此教育深化民眾保育意識，將動物園內四百多種動物，一起帶上行銷列車。

※延伸閱讀》
‧圓仔成長日記
‧想看活潑圓仔 參觀時間要挑對
‧江蕙和貓熊圓仔相面 隔空擊掌玩親親
‧1600隻紙貓熊 3月台北嬉戲

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