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佳潔士因虛假廣告被罰603萬元人民幣

Mar 10th 2015, 15:07

2015年 3月 10日

「只需一天，牙齒就真的白了」，這是小S（徐熙娣）在中國為佳潔士（Crest）牙膏代言的廣告詞，上海市工商局認定廣告不實，裁罰人民幣603萬人民幣（約100萬美元）。

這是中國虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。

據上海市工商局調查，這個廣告突顯的牙齒美白效果，是在後期製作過程中使用電腦修圖軟件過度處理造成的，並非牙膏的實際使用效果。

中國2013年9月開始實施「功效型牙膏標凖」。根據規定，必須出示功效作用驗證報告才能宣傳功效。

上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。

繆鈞說，在廣告中使用PS技術（美術軟件的特效）可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告廣告標的，就違反廣告標的必須維持真實的原則。

他表示，雖然在這個罰款案件中，代言人小S不需要負責任，但隨著廣告法的修訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應的行政責任。

佳潔士公司周二在微博表示，這項廣告已經於去年年中下架。

該公司表示，公司的所有產品在上市前都在中國經過全面檢驗，符合該國的法律。

佳潔士一直在努力爭奪中國快速增長的牙膏市場。

針對一些誤導消費者的外國品牌，中國當局最近加大了懲罰力度。

麥當勞，蘋果和法國的家樂福超市由於客服出現問題曾向消費者表示道歉。

（撰稿/責編：路西）

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