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全球影迷關注的年度盛事─第87屆奧斯卡頒獎典禮，22日即將登場，「紐約時報」以專文探究「贏得一尊奧斯卡究竟要花多少錢」，道出這一行鮮為人知的秘密。

在英國國家電影電視學院執教的倫敦製片人福洛斯（Stephen Follows），最近寫了一篇文章深入研究奧斯卡宣傳資金。他取得2011至2014年入圍奧斯卡最佳影片四部電影的宣傳成本，讓人們一窺奧斯卡宣傳資金通常花到哪兒。提供數據的是好萊塢的資深顧問，他們拒絕透露片名與電影公司名字。

誇張！宣傳費堪比製作費

這四部電影每部的總宣傳費在530萬至830萬美元之間。它們在廣告方面的花費最多，平均350萬美元(約台幣一億元)。這些廣告刊在業界期刊和美國影藝協會雜誌上，針對奧斯卡投票人。

每部電影都給奧斯卡投票人寄送DVD特製版光碟。福洛斯說，這種格式的光碟有單獨水印，可防止盜版，但製作成本比普通DVD高很多，約花85萬美元。

另外還花100萬至200萬美元，用於宣傳人員、舉辦放映會，以及獲提名演員和導演參加頒獎季活動的費用等。

好萊塢每年花在向奧斯卡投票人宣傳入圍影片的總費用估計在1億至5億美元之間。也有報導稱，某些最初不被看好但最終獲得最佳影片獎的電影受益於堪比其製作成本的奧斯卡宣傳費，例如1998年的「莎翁情史」（Shakespeare in Love）與2008年的「危機倒數」（The Hurt Locker）。

但一部電影榮獲奧斯卡大獎，所有的投資最終都能得到回報嗎？

福洛斯表示，僅就聲譽角度而言確實得到回報，因為奧斯卡讓好萊塢玩家們獲得影響力，能保證開拍新片或抬高身價。但獲得奧斯卡獎對票房的「提升力」非常有限。

矛盾！票房、銀彈不成正比

數據分析師赫爾墨 (Edmund Helmer)2013年曾計算出奧斯卡獲獎影片的相對票房價值為300萬美元，這通常不到電影公司奧斯卡宣傳費的一半。相比之下，金球獎獲獎影片的相對票房價值為1420萬美元。

福洛斯解釋，這種差距主要與頒獎時機有關。奧斯卡參選影片必須在上一年年底之前在美國影院上映，但頒獎典禮通常2月底才舉行，今年是2月22日。

福洛斯解釋：「有多少電影過了兩個月還能讓人一下子想起來？很少很少。」「但金球獎往往在這些電影上映後不久舉行。如果一部電影得了金球獎，民眾第二天就能去影院觀看。但一部電影若得了奧斯卡獎，人們會說，『哦，對，我記得去年看過那部電影。』」