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夜店殺警案意外讓ATT 4 FUN成焦點，來自花蓮偏鄉的戴春發，以敏銳的觀察與大膽的改變，用夜店風格讓百貨公司愈夜愈美麗，在全台百貨密度最高的一級戰區中成功突圍。 

文／文景麗

震驚國內的夜店殺警案，意外打響「ATT 4 FUN」的名號，它位於全台百貨業密度最高的台北市信義計畫區內，卻靠著特殊的「24小時」的經營手法在市場突圍，背後推手就是ＡＴＴ集團總裁戴春發。他成功打造主題式的娛樂夜店，透過拉長百貨商場的營業時間，趕搭潮流炒熱市場話題，4年來一舉扭轉過去紐約．紐約百貨的營運窘境，創造每年約40億元的營收規模，可說是名副其實的夜店大亨。

白天賣時尚 晚上變夜店

4年前開幕的ATT 4 FUN，雖然位於信義精華區內，但緊鄰著威秀、台北101購物中心與新光三越等重量級的百貨業，為了創造新經營模式，戴春發親上火線，想打造一個吸引年輕族群的消費場所，取名ATT 4 FUN，意指要結合時尚、美食、娛樂、文創4個元素。

戴春發首先與夜間通路老店BROWN SUGAR合資成立吸元國際育樂、吸望主題企業等娛樂公司，還在高樓層打造ATT SHOW BOX展演廳，完全以「夜店」概念設計，秀場裡設有吧台；九樓還有亞洲惟一的透明泳池夜店Club Myst，再加上引進泰國極具知名的泰式餐飲ＲＡＭＡ等，也規畫了天幕酒吧等，完全結合夜間娛樂酒吧與展演廳的作法。不僅成功創造群聚追星粉絲、夜店效應，成為兩岸富二代、國際觀光客必訪之處，更不時聽見富二代一夜豪擲百萬元開百瓶香檳的訊息。

ATT 4 FUN刻意在高樓引進800坪夜店、600坪大型餐廳，戴春發認為，此舉可以製造「瀑布人潮」的集客模式，消費者會被高樓層的店家吸引，拉動人潮由上往下。因此樓下的品牌設定，也比一般百貨業更為年輕，包括ZARA HOME、副牌PULL&BEAR、ＧＡＰ與近來引發搶購人潮的品牌ＧＵ，這些年輕潮牌來台的第一家店，都開在ATT 4 FUN，凸顯該市場定位成功。

最有趣的是，ATT 4 FUN的經營，是當一般百貨公司入夜打烊後，ATT 4 FUN的夜店才正要進入高潮。這正是戴春發發揮最擅長的24小時經營手法，白天是流行餐飲時尚發訊站，晚上則是歌舞歡樂如同白晝的舞廳夜店，果然成功在全台密度最高的百貨業一級戰區中突圍。 

很難想像，能將ATT 4 FUN成功營造出年輕潮味，戴春發其實來自花蓮的偏鄉部落，17歲台北打拚後進成衣廠做業務、學打版，28歲在西門町創業開服飾店進入零售業界，開設起ＡＴＴ商場，當年他打出「流行就是吸引力」的口號，成為5、6年級台北人的共同回憶...詳全文

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