記者甘偉中／台北報導
坎城國際創意節即將於6月15日至21日舉行，今年並提前在13、14日舉辦Lions Health Festival，為世界首個聚焦在醫療保健領域的創意活動。Opera旗下廣告聯播網Opera Mediaworks，特地在活動前夕，發表了一份行動用戶對醫療保健網站及App的使用行為調查報告。
現今正是穿戴式裝置起飛的時刻，而保健、運動方面的應用，正是穿戴式裝置著重的領域，這份調查報告顯示的資料，或許可做為業主們投放行動廣告的參考指標。
此份報告是基於Opera Mediaworks平台上超過五億的廣告曝光量，針對保健與健身內容分類進一步分析而來。
報告顯示會看保健（Health）與健身（Fitness）內容的用戶中，使用iPhone者居多；iPhone用戶偏向保健內容（62%）多於健身（58%）內容；Android用戶則是健身（39%）多過保健（30%）。
▲會看保健（Health）與健身（Fitness）內容的用戶中，使用iPhone者居多（圖／取自Opera Mediaworks網站）
這些人大多在週間（星期二、三）閱讀或使用，週末期間（星期五至日）的用量較低。一天之中，在中午12:00至1:00、晚間9:00至10:00是使用高峰期；保健相關的網站與App在上午9:00至下午3:00期間有固定且高度的使用量，健身類網站與App則在下午3:00至晚上10:00間有較多的使用量。
▲行動用戶一天之中使用保健（Health）與健身（Fitness）內容或App的時間分佈（圖／取自Opera Mediaworks網站）
報告的第二部分以美國為主，Opera Mediaworks在2014年5月份，分析了近5萬支智慧型手機與保健和健身相關網站互動情形，以及進行2,000人的問卷訪問。
調查發現超過50%的手機用戶會使用手機查看瘦身、運動、或是保健與養身相關內容，但只有22.5%的人會經常使用（每週1次以上）這些資訊。
▲只有22.5%的人會經常使用保健與健身內容或App（圖／取自Opera Mediaworks網站）
健身族與保健族有不同的內容偏好。當健身族沒有使用運動App時，他們較常使用娛樂與生產力相關的App，保健族則是偏好社交與新聞相關的App。
▲健身族與保健族喜好的媒體型態（圖／取自Opera Mediaworks網站）
女性較常在運動時攜帶智慧型手機，她們比男人更傾向同時進行聽音樂、收發簡訊、郵件與電話等活動。穿戴式或是健身手環目前在美國仍屬小眾市場，男性用戶（3.6%）比女性（1.7%）來得多。
關鍵字: Opera 穿戴式設備 調查報告 保健 健身 廣告 科技
This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.
留言列表
留言列表
