台北自行車展今(5)日開展，自行車業龍頭巨大集團預計會藉著這個舞台，宣布旗下Liv女性副品牌將從Giant脫離，變成全球第一個女性專屬的單車品牌。
這種模式就像Toyota跟Lexus的關係一樣，之前Lexus即是Toyota的高級車副品牌，後來打開知名度後、獨立成為全球媲美雙B的豪華車品牌。事實上，從2008年開始的Liv，起初是以Liv/Giant之名行銷，想利用Giant捷安特的知名度來帶起這個女性副品牌，現在看起來巨大集團認為階段任務已經達成，準備讓Liv獨立出來。在台北自行車展是對國內先行公布，8月的Eurobike歐洲自行車展才是向全世界發出獨立品牌宣言的管道，屆時2015年式Liv新車也才會齊備。
Anyway會做這樣的決定，其實是因為是內部全球操作機制已經成熟，而且2008年從台灣的成功後，自2011年起推廣其他國家與海外主要市場，2011年到2013年女性銷售日本成長120%、中國更高達440%。去年，美國、加拿大、澳洲Liv銷售占比已達Giant的20%。Liv產品經理周驊表示，現在整個團隊對全球各地市場女性喜愛的口味，其實已然嫻熟，其實剛推動時，最難拿捏的部分是「對的Fitting」、也就是對的女性尺寸，現在也掌握得不錯，2015年式的新車就是Liv認為最適合女性騎的車，而2015年式時髦調色盤的主用色上，是以主代表Liv的紫色混搭藍綠色。（陳宏銘／台北報導）
2014年是Liv品牌獨立元年，Liv自許的品牌精神為「Liv Beyond」，意味著超越、突破後，讓女性更自信、勇敢、美麗。原廠提供
圖左2為巨大集團執行副總經理杜綉珍，她便是Liv品牌發起人，也是Liv來自世界各地設計行銷團隊的領軍者。原廠提供
不只有各種女性需求的新車問世，Liv也會開發出各式針對女性騎車的用品。原廠提供
現階段Liv和Giant會採同店雙品牌的進擊策略，比較不同之處Liv會堅持精品櫥窗概念，把店內聚焦一隅打造成靚麗區。原廠提供
Envie Advanced Tri是台北自行車展Liv焦點新車之一，專為現在最夯的三鐵比賽而設計，是全球第一台女性專屬空氣力學跑車，預估售價約9萬元。原廠提供
想取悅女性，車色花樣上就是要比男車精采，塗裝用色女性的敏感度較強，而且亞洲、歐美又有同與不同之處，量產車得因應市場不同去做研發。原廠提供
台北自行車展Liv舞台已經和Giant採雙品牌設計，不再只是限於一隅，而且更設有獨立精品區。原廠提供
更多文章，都在【蘋論陣線】有話要說 投稿「即時論壇」
onlineopinions@appledaily.com.tw
This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.
留言列表
留言列表
