作者isoxxxxx (LP玫瑰)
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標題[新聞] [評析]要市佔還是獲利？ HTC末日不遠矣？
時間Sun Jan 5 05:39:52 2014
是說反正現在htc連市佔也沒有了 所以要談獲利要如何增長也還太遠了一些 把絕大資源砸在大陸並不是錯誤的事 不過htc在大陸賣的價位恐怕在消費者心目中並不足以支撐這個品牌 真正能夠在大陸賣高價位的產品只有兩個品牌-蘋果和三星 htc不想放棄獲利 就永遠沒有市佔 但是當htc放棄獲利時 市佔可能也起不來了 因為大陸品牌早已贏過你了 所以htc的選擇真的很有限啊XD
http://www.ctimes.com.tw/DispNews-tw.asp?O=HJY1381H13ASAA00N8 [評析]要市佔還是獲利？ HTC末日不遠矣？ 近期國內科技媒體報導指出，由於市場傳出三星在2013年Q4的獲利遠遠不如預期，造成投 資人恐慌，紛紛出售三星 股票，於是三星在2014年開盤第一天收盤，股票便重挫4.59%， 市值蒸發了90億美元。據統計，三星在2013年的股價已經跌了9.9%，然而，韓國股市大盤 Kospi指數在2013年卻也漲了0.7%。據瞭解，三星將於一月七日公佈2013年Q4營收。 很明顯的，過往三星與韓國產業連動的關係，似乎產生了些變化。儘管股價不能代表一切 ，但是三星在2013年的表現的確有目共睹，智慧型手機也被視為整個集團金雞母的情況下 ，該事業群也相當爭氣，其市佔率一直居於領先地位，甚至也有逐漸成長的態勢，但股價 不捧場的情況下，
唯一的解釋，大概就是獲利不如預期了。 對於這樣的一間跨國集團，其一舉一動都極有可能影響全球科技產業的變化，除了營收跟 市佔外，獲利當然也是外界與投資者們所重視的重要指標。假設獲利真正不如 預期，這或 多或少也可以嗅出智慧型手機的確開始邁入「成熟化」階段的味道，所謂的成熟化階段， 意味著產品獲利幅度開始快速下降，競爭者必須用削價競爭，以犧牲部份獲利來取得一定 的市場份額，以確保公司本身不會被市場所淘汰。 倘若如此，那麼智慧型手機市場的其他競爭對手的動向與發展，就十分引人注目了。尤其 是我們
衰事不斷的國際大廠HTC（宏達電）要如何因應，相信是2014年相當重要的觀察指標 。 所 有研究數據都指出，智慧型手機下一波的成長動能應該是集中在中低階產品線或是高C/ P值的產品線，如小米機即是一例。近期HTC的諸多動作大多都放在大陸 市場及預計強化中 低階產品的火力，這些動作就基本上而言，其實都是相當正常的策略，但問題就在於：「 獲利的問題要如何解決？」 我們都很清楚，大陸在全球智慧型手機市場中居於相當重要地位，也擁有極為 誘人的龐大 商機，但競爭之激烈遠遠超出你我的想像，再加上強烈的民族意識，聯想、小米與華為等 ，都在大陸具有相當強大的品牌能力，今天也有媒體報導指出， 蘋果攜手中國移動開賣i Phone5S與5C，但首日預購成績不如預期，對照小米或是華為的饑餓行銷所展現出來的亮眼 成績，簡直是天差地遠。再者，三星在 大陸的市佔雖然居於龍頭位置，但市佔卻也不到20 %，這種種跡象都顯示出：國際品牌在大陸市場的確都陷入「異常艱困的苦戰」當中。 回 頭再來看看HTC，旗下僅有智慧型手機產品作為主力，至於在平板電腦戰線，HTC大概也 只能用退出來形容，
如果HTC把火力集中在中低階市場，縱使能取得 不錯的表現以挽回部 份的市佔，但獲利不如預期的情況下，勢必會影響到後續的機種研發動能，長期來說，對 HTC的營運反倒是極為嚴重的傷害。再者，大陸手機 業者一向擅長以高C/P值策略來取得市 佔率，與此同時，也對於非大陸的海外市場擁有強烈的野心，一旦大陸業者成功在海外開 疆闢土，HTC要如何祭出強而有 力的策略來反擊？ 智慧型手機市場戰局演變至今，除了智慧 型手機本身的規格外，創新的應用、社群或是廣 大的生態系統的奧援，其實都成了這場競爭必備的資源，小米所累積的粉絲群，成了這場 饑餓行銷的最強後援。
SONY的Z系列手機，靠著優異的光學鏡頭、影像顯示與工業設計， 再度贏回了消費者的青睞。 而HTC靠的是什麼？
如果單單只靠HTC Sense就能一手回天，HTC恐怕也想得太美，這些廠商 之所以能有這樣的成績，全憑他們過去一點一滴累積而來，HTC如果只是單靠產品本身是否 能創造出與其他對手不一樣的「差異化」？這些問題，應該都是HTC必須要去思考的。 如果HTC這些問題都無法思考並擬定策略，即便人事再如何調整，計畫做得再如何的強大， HTC不但無法重返榮耀，反倒會離末日不遠矣。 --
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