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《超人：鋼鐵英雄》是華納兄弟的一張王牌。(圖取自官網)

■電影與行銷

新的超人電影《超人：鋼鐵英雄 (Superman: Man of Steel)》已在今 (2013) 年 6 月中上映，而重新出發的克拉克肯特被華納兄弟想一舉擊倒漫威英雄電影的一張王牌。從克拉克形象概念的眼鏡鏡框，到諾基亞推出的新手機背蓋有大大的「S」字樣，在電影上映之前，超人就已經點燃各種商機。

雖然電影上映前，就推出各式各樣的周邊商品，在好萊塢已經不稀奇了，如007詹姆士龐德演員已經擔任酒類及手表代言人長達50年。

由於代言商品的商機極大，華納兄弟已經與接近100家業者合作，目前已知商機估計高達1.7億美元。這些品牌包含大車廠克萊斯勒旗下眾多商品都在電影中亮相，而電影《超人：鋼鐵英雄》也是今年最多品牌置入行銷的電影。

任職於廣告行銷公司 Fold7 的 Ryan Newey 接受《英國獨立報》採訪時表示，許多公司都尋求電影來宣傳它們的品牌，而電影本身就是一個複合的娛樂產品，加上激勵人心的角色，也因此吸引許多品牌捧著錢希望能幫忙打廣告。

Newey 也補述：「我們每天都接到5000封訊息來查詢電影合作事宜，如果電影沒有品牌號召力，不會有這樣的盛況。」

Campaign雜誌編輯 Danny Rogers 指出，置入性行銷的成功與否，仍在於品牌及電影的影響力。「有時候這樣的行銷方式不一定有效，特別在有超過100種合作品牌的電影中，更難發揮效用。」

對於這樣的行銷手法，Rogers 認為，好萊塢變得太注重實質利益，而品牌本身反倒希望能更貼近電影內容。

《超人：鋼鐵英雄》會有如此廣大的票房效應，或許得歸功於競爭對手漫威。去年夏天迪士尼漫威推出《復仇者聯盟》，取得巨大成功，也讓華納兄弟DC重啟一度被冷凍的正義聯盟計畫，漫畫英雄電影的熱潮短時內似乎還沒辦法退卻。

拍完《鋼鐵人》第3集與迪士尼片約即將走完的小勞勃道尼，在經過協商之後，已經簽字同意繼續扮演東尼史塔克的角色。華納兄弟也開始著手進行類似的簽約行動，他們計畫讓《鋼鐵英雄》腳本家 David S. Goyer 繼續撰寫超人續集並且開始構思正義聯盟的劇本，另外也簽回導演 Zack Snyder 繼續執導超人第 2 集電影。像迪士尼漫威一樣，保持電影之間的劇情連貫性，似乎也開始出現在 DC 宇宙。